В первом квартале 2026 года продажи книг на удмуртском языке выросли в 5 раз, в малых городах Уральского федерального округа – в 8 раз, литература на боснийском прибавила в 4 раза, на марийском и вепсском – в 3 раза, на мордовском – в 2,7 раза (Ozon). Книги на удмуртском, бурятском и мордовском показали рост более 150% в натуральном выражении за январь-май 2026 года по сравнению с тем же периодом прошлого года (Wildberries). Татарский прибавил всего 18%, однако по общему объему проданных книг он остается лидером среди перечисленных. При этом каждая четвертая книга на национальном языке сегодня уходит в малые города с населением до 50 тысяч человек.
Книжную статистику прокомментировал кандидат исторических наук, научный сотрудник института этнологии и антропологии РАН Герман Устьянцев: марийский, удмуртский и вепсский сегодня сохраняют свои функции преимущественно в бытовом общении и на фольклорных фестивалях. За пределами этих сфер языки постепенно вытесняются русским. Но спрос на такую литературу существует еще с 1990-х, а «удаленная покупка книг на национальных языках – это, скорее, особенность современного рынка». В то же время эта статистика – признаки и реального усиления этничности, когда появился новый тип покупателя – «нового носителя» языка – взрослого, который решил выучить родной диалект уже в осознанном возрасте. Другая категория покупателей – этноактивисты, для которых изучение культуры предков стало формой высказывания, «попыткой осознать свою идентичность».
«Национальные языки все еще распространены среди этноактивистов и у пожилых носителей в сельской местности, однако в большинстве случаев покупка книги на удмуртском сегодня – скорее жест идентичности, чем свидетельство живого использования языка», – резюмирует вслед за экспертом издание.
